Dans le monde du SEO et du marketing digital, la compréhension des mécanismes utilisés par Google pour indexer et classer les pages web est cruciale. Deux concepts fondamentaux émergent dans ce contexte : le champ sémantique et le champ lexical. Alors que les professionnels du SEO cherchent constamment à optimiser leurs contenus pour améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche, il est essentiel de saisir comment Google utilise ces notions pour évaluer et positionner les pages web.

Le champ sémantique, qui représente l’ensemble des significations possibles d’un mot en fonction de son contexte, joue un rôle clé dans l’analyse et la compréhension du contenu par les algorithmes de Google. Par exemple, le mot “balle” peut désigner un objet utilisé dans les jeux et sports, un projectile d’arme à feu, ou même une grosse somme d’argent. En appréhendant ces différentes significations, Google parvient à interpréter les contenus de manière plus précise et à fournir des résultats de recherche plus pertinents.

Parallèlement, le champ lexical, regroupant des mots liés par un thème commun, permet à Google de déterminer le sujet principal d’une page. Des termes tels que “océan”, “bateau”, et “plage” relèvent du champ lexical de la mer, aidant ainsi Google à comprendre que la page traite de ce sujet spécifique.

Dans cet article, nous explorerons en profondeur comment Google utilise les champs sémantique et lexical pour optimiser l’indexation et le classement des pages web. En comprenant ces mécanismes, vous pourrez affiner votre stratégie SEO et améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.

Définition du champ lexical

Champ lexical : Un champ lexical regroupe un ensemble de mots qui se rapportent à un même thème ou à un même domaine d’expérience. Ces mots peuvent être de différentes natures grammaticales (noms, adjectifs, verbes, etc.) mais ils sont tous liés par une idée commune.

Exemple de champ lexical : Pour le thème de la “mer” :

Noms : océan, plage, bateau, poisson
Verbes : naviguer, plonger, nager
Adjectifs : marin, salé, vaste

Définition du champ sémantique

Champ sémantique : Un champ sémantique correspond à l’ensemble des significations possibles ou des sens associés à un mot. En d’autres termes, c’est l’ensemble des sens que peut prendre un mot en fonction des contextes dans lesquels il est utilisé.

Exemple de champ sémantique : Pour le mot “banc” :

Un meuble pour s’asseoir : “banc de jardin”
Un regroupement de poissons : “un banc de poissons”
Un amoncellement de sable sous l’eau : “un banc de sable”
Un endroit dans une église : “banc de l’église”
Un terme financier : “banc d’investissement”

Différence entre champ lexical et champ sémantique

Champ lexical : Il regroupe des mots différents mais liés par un thème commun. Ces mots peuvent appartenir à différentes catégories grammaticales mais partagent un même domaine d’expérience. Par exemple, le champ lexical de la mer comprend des termes comme “bateau”, “océan”, “plage”, etc.
Champ sémantique : Il s’applique à un seul mot et englobe toutes les significations que ce mot peut avoir dans différents contextes. Par exemple, le champ sémantique du mot “banc” inclut ses significations comme meuble, groupe de poissons, ou accumulation de sable.

Illustration par un exemple

Prenons le mot “balle” :

Champ lexical : Regroupement de mots liés au sport :
- Balle
- Terrain
- Joueur
- But
Champ sémantique : Différentes significations du mot “balle” :
- Objet sphérique utilisé dans les jeux et les sports : “Il a frappé la balle avec sa batte.”
- Projectile tiré par une arme à feu : “La balle a traversé la cible.”
- Synonyme familier d’une grosse somme d’argent : “Il a dépensé une balle pour cette voiture.”

En résumé, le champ lexical concerne des groupes de mots liés par un thème, tandis que le champ sémantique concerne les différents sens qu’un mot peut avoir.

Une façon simple et ludique de bien faire la différence

Fermez les yeux et demandez à l’un de vos collègues ou amis de vous dire lmot “fraise” (ou un autre) . Qu’imaginez-vous ? Le fruit ? L’outil du dentiste ? Celui de l’agriculteur ? Celui du tourneur-fraiseur ? C’est la confusion.

Maintenant, demandez à votre collègue ou ami de vous lister des mots en rapport avec un thème. Par exemple :

circuit;
bruit;
odeur d’essence;
foule;
vitesse;
compétition;
etc…

Il ne vous en faut pas plus pour comprendre qu’on parle de course automobile, pourtant ni le mot “course”, ni le mot “automobile” ne sont apparus dans la liste.

Alors comment Google utilise ces concepts ? Analyse-t-il le champ sémantique ou le champ lexical ?

Voyons ça.

Comment Google utilise ces champs pour indexer et classer les pages d’un site

Google utilise des techniques sophistiquées de traitement du langage naturel (NLP) et de machine learning pour comprendre et indexer les contenus web. Voici comment les champs lexical et sémantique jouent un rôle dans ce processus :

Utilisation des champs lexicaux par Google

Identification des thèmes : Google analyse le contenu des pages web pour identifier des champs lexicaux. En détectant des mots et expressions associés à un même thème, Google peut déterminer le sujet principal de la page. Par exemple, une page contenant des mots comme “océan”, “bateau”, “plage” est probablement liée au thème de la mer.
Pertinence contextuelle : En utilisant les champs lexicaux, Google évalue la pertinence d’une page par rapport à une requête de recherche. Si une page contient plusieurs termes d’un champ lexical correspondant à la requête, elle est considérée comme plus pertinente.
Latent Semantic Indexing (LSI) : Bien que le terme “LSI” soit parfois mal compris dans le domaine SEO, le concept général est que Google utilise des relations lexicales pour mieux comprendre le contenu. Il recherche des termes associés et des synonymes pour établir des connexions entre les mots.
Netlinking : Google va élargir sa recherche au-delà de la page analysée pour affiner sa compréhension du sujet. Il va également regarder les pages qui font un lien entrant et celles qui reçoivent un lien sortant.

Utilisation des champs sémantiques par Google

Compréhension des différentes significations : Google utilise des champs sémantiques pour comprendre les multiples significations d’un mot. Par exemple, en comprenant que le mot “balle” peut se référer à un objet sphérique dans les sports, un projectile d’arme à feu, ou une somme d’argent, Google peut mieux traiter les requêtes ambigües.
Contextualisation des mots : En analysant le contexte dans lequel un mot est utilisé, Google peut déterminer sa signification précise dans une page. Par exemple, si une page parle de “banc” dans le contexte de poissons, Google comprend que cela se réfère à un regroupement de poissons, et non à un meuble ou à un terme financier.
BERT et autres modèles NLP : Avec des modèles comme BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), Google est capable de comprendre les relations complexes entre les mots dans une phrase. Cela permet à Google de saisir le contexte et le sens global d’une phrase ou d’un paragraphe, améliorant ainsi la précision des résultats de recherche.

Indexation et classement des pages

Pour indexer et classer les pages, Google suit plusieurs étapes en utilisant les concepts de champs lexical et sémantique :

Crawling : Googlebot parcourt le web pour découvrir de nouvelles pages et mettre à jour les pages existantes.
Parsing et extraction de contenu : Google analyse le contenu des pages pour extraire le texte et les métadonnées. C’est ici que l’analyse des champs lexical et sémantique commence.
Indexation : Le contenu analysé est indexé en tenant compte des champs lexical et sémantique pour organiser et structurer les informations.
Ranking : Lorsqu’une requête est soumise, Google utilise des algorithmes complexes pour classer les pages indexées en fonction de leur pertinence par rapport à la requête. Les champs lexical et sémantique jouent un rôle clé dans cette évaluation de pertinence.

Exemple pratique

Imaginons une page web sur un blog de cuisine contenant les mots suivants : “recette”, “poulet”, “four”, “cuisine”, “délicieux”. Google reconnaîtra le champ lexical de la cuisine et classera cette page comme pertinente pour des recherches liées aux recettes de cuisine.

Si une requête utilisateur est “recette de poulet facile”, Google cherchera dans son index des pages contenant des termes du champ lexical pertinent et utilisera le contexte sémantique pour s’assurer que “recette de poulet” est le sens voulu par l’utilisateur.

En résumé, Google utilise les champs lexical et sémantique pour comprendre le contenu des pages web et pour améliorer la pertinence des résultats de recherche, en tenant compte des thèmes et des multiples significations des mots.

Question sur le cocon sémantique…

On parle de cocon sémantique, mais ne devrait-on pas parler de cocon lexical ?

L’affirmation selon laquelle “Google utilise le champ lexical d’un contenu pour en déduire l’élément du champ sémantique qu’il doit mettre en avant” est en grande partie vraie. Google analyse effectivement le champ lexical (les mots et expressions utilisés) pour comprendre le contexte et le sens d’un contenu (champ sémantique).

Cependant, l’idée de substituer “cocon sémantique” par “cocon lexical” n’est pas tout à fait correcte. Le “cocon sémantique” se réfère à l’organisation du contenu en clusters thématiques liés, favorisant une meilleure compréhension globale et une pertinence accrue pour les moteurs de recherche. Le champ lexical n’est qu’un outil pour construire ce cocon sémantique.

En somme, bien que le champ lexical soit crucial, le terme “cocon sémantique” est plus approprié pour désigner l’approche holistique de structuration des contenus basée sur des thématiques interconnectées.

Champ sémantique ou champ lexical ?